Браузери або мобільні додатки: де майбутнє мобайла?

На конференції RIW 2016 TNS представила доповідь , Згідно з яким ми активно користуємося мобільними девайсами в середньому протягом 2 годин на добу, при цьому тільки близько 20% цього часу припадає на пошук в браузерах. Здається, що мобільні додатки набагато більш затребувані серед аудиторії, але чи так це насправді?

згідно дослідженню Forrester Research, понад 80% часу ми приділяємо п'яти мобільних додатків, список яких може майже не змінюватися. З завантаженням нових додатків все набагато складніше. за даними Adobe, користувачі в основному користуються тими додатками, з якими вони знайомі, і не хочуть завантажувати щось ще. Інша цікава метрика - відкриття встановлених додатків зросли на 62%. Користувачі довіряють і використовують ті додатки, які у них встановлені. Цілком можливо, що скоро зміниться і модель просування: розробники будуть прагнути потрапити в число «довірених» додатків, а не гнатися за установками.

З іншого боку, багато компаній вже відмовилися від власних мобільних додатків на користь веб-версій, так як усвідомили, що вкладені інвестиції будуть втрачені.

У свою чергу соціальні мережі, месенджери і браузери почали активно розвивати функціонал своїх мобільних додатків. Так вони підвищують залученість і займають все більше ролей в смартфонах своїх користувачів. Це впливає і на зростаючу частоту відкриттів: якщо один додаток виконує відразу кілька функцій, логічно частіше їм користуватися.

Так, поступово нормою стає впроваджувати браузер в уже існуючу програму. Це швидко і зручно, так як не вимагає переходу з однієї програми до іншої. Функцію браузера можна і не помітити, вона починає свою роботу лише в той момент, коли користувач переходить за посиланням. Виникає вікно з цікавить статтею або відео, яке дозволяє потім поділитися інформацією, повернувшись назад в додаток. В результаті створюються всі умови, щоб аудиторія не переходила до конкурентам, а відчувала себе комфортно в рамках однієї програми. Прикладів маса: браузер вбудований в додатки Facebook, Twitter, Telegram, Instagram.

У жовтні 2016 року Facebook зробив наступний крок і представив браузер для Oculus Connect 3 з кодовою назвою Carmel. Розробники розповіли, що користувач зможе опинитися в реально існуючому ресторані, оцінити інтер'єр, меню і миттєво зарезервувати столик. Для цього не потрібно буде завантажувати нові додатки, всі додаткові функції будуть доступні в Carmel.

Зі свого боку Google вносить вклад в перенесення додатків в інтернет. В компанії вирішили транслювати інформацію з мобільних додатків прямо в пошуковій видачі. Стрімінг додатків працює просто: якщо ви хочете забронювати готель, серед результатів з'явиться HotelTonight, в який ви зможете зайти, навіть не встановлюючи додаток, і зробити замовлення.

Тепер компаніям є сенс двічі подумати, перш ніж займатися розробкою власного додатка. З одного боку, б про льшіх показників можна досягти при менших витратах, якщо розробити веб-версію продукту, з якої користувачі зможуть ознайомитися, не відриваючись від соціальних програм і месенджерів. З іншого - створивши «довірена» додаток, яке буде вирішувати відразу кілька проблем користувачів, можна буде захопити значну частину ринку. Остаточний вердикт ставити поки рано, але ситуація вказує на те, що традиційні мобільні додатки йдуть в минуле, а майбутнє залишається за новими багатофункціональними платформами.

.