Загадки назв ЖК Астани

1. Ближче до народу
2. Еліта і Етносфера
3. «Горюющего Асан», «5 могил» і «НУРС Боніта»
4. Ім'я від місця розташування

Будинки з гучними назвами набагато краще запам'ятовуються. Саме тому фахівці реклами щосили прагнуть придумати якомога оригінальніше ім'я тільки що зведеному будовою. Не всі знають, що знаменитий напис Hollywood в Лос-Анджелесі була створена в далекому 1923 році як реклама новобудов - житлових кварталів, побудованих на пагорбах над районом Голлівуд. Знак встановлювали всього на 1,5 року, але назва виявилася настільки гучним і таким, що запам'ятовується, що білі букви залишилися стояти на місці на цілих 90 років і згодом перетворилися в символ американської кіноіндустрії і найцінніший бренд штату Каліфорнія.

Однак вбрання назва може як створити відмінний бренд для будівельної компанії та збільшити продажі, так і, навпаки, відлякати клієнтів і зробити провальним навіть потенційно успішний проект. Адже бренди бувають і зі знаком мінус. Так званий найманого (процес розробки назви) житлових будинків і адміністративних будівель в Казахстані зародився з набуттям Астаною статусу столиці. На ринку стали з'являтися підприємства нового виду - будівельні компанії. А оскільки вони, як і будь-яка бізнес-структура, прагнули до процвітання, то розробка імені житловим комплексам стала невід'ємною частиною маркетингу.

Адже довгі роки ми жили на теренах СРСР, і що панує повсюдно соціальна зрівнялівка нікому не дозволяла виділятися з натовпу. Все змінилося з розпадом «імперії», і почалося панування західного бачення світу і життя, в соціально-економічні відносини «увірвався» бренд, тренд і маркетинг. А ми перейшли від загальної рівності до статусному індивідуалізму.

Сьогодні до числа найбільш відомих Астанінські житлових комплексів можна віднести такі будинки, як «Північне сяйво», «Тріумф Астани», «Авіценна», «Олімп Палас», «Едем Палас», «Номад» і багато інших. Популярність ці ЖК здобули в основному за рахунок значних розмірів, розкішного фасаду і оригінальної архітектури, яку всього 15 років тому ми могли спостерігати лише в зарубіжних фільмах. Сьогодні ж захоплення з цього приводу вже кілька зменшився, а успіх того чи іншого будинку може залежати не тільки від загальної респектабельності, але і від ряду інших факторів. Наприклад, автор назви житлового комплексу «Теремок» Ібрагім Аристанбаев стверджує, що в першу чергу думав про затишок, коли перебирав в голові варіанти. І відразу ж на розум прийшов цей казковий об'єкт. Фантазія річ і правда бурхлива, а якщо її володарем є народ, то це вже цілий жанр.

Ближче до народу

Якщо ви забудовник, то іноді достатньо набратися терпіння або зовсім відкласти вибір назви в довгий ящик, щоб люди, втомившись чекати пробудження вашої уяви, самі почали проявляти кмітливість. Так, наприклад, столичні житлові комплекси «Дві свічки» і «Сім бочок» здобули свої імена неофіційно, тобто саме в результаті народного нейминга.

Адже спочатку ЖК «Сім бочок» і зовсім ніяк не називався і тим більше не переймав назву колись відомого алкогольного бренду, що само по собі було б вельми дурним, враховуючи прагнення кожного заявити про себе індивідуально. Спочатку проект був соціальним і побудувався у вигляді семи циліндричних будинків тільки через те, що подібна форма сама по собі рідкісна, а число сім ще нікого не підводило з удачею. У підсумку народ придивився і глибоко задумався. Так назва і прижилося.

А «Дві свічки», будучи дітищем турецької компанії, споконвічно називався «Егiздер» ( «Близнюки»). Але оскільки більшість жителів столиці все ж російськомовні, то ім'я не запам'ятовувалося, і комплекс вирішили охрестити більш зрозуміло для більшості, так само дивлячись на колір і форму будинку.

Крім того, якщо говорити про форми і зовнішньому вигляді, в цю ж категорію можна віднести і ЖК «Байконур». У цьому випадку назва є офіційним, однак будь-який сторонній спостерігач і навіть турист з далеких країн, «товаришував» в школі зі країнознавством, без праці і пояснень побачить в трійці шпилів-зорельотів знаменитий в усьому світі космодром.

І подібних прикладів в столиці безліч. Наприклад, по одну сторону моста, связиваюшим Палац урочистих подій і Президентський центр культури, стоїть жовтий ЖК, який називають «Кукурудза» або «Банан». А по іншу сторону на набережну дивляться «Чотири китайця» (ЖК «Північна корона»). Також звучним псевдонімом не були позбавлені «Три п'яниці» (ЖК «Північне сяйво»), «Матроська тиша», «Попільничка» або «Тільняшка» (будівля НДП «Нур Отан»), «Відра» ( «Казина Тауер»), « долар »(будівля Мінфіну),« Чупа-чупс »(фонтан навпроти)« Клізми »(шпилі будівлі Мінсільгоспу) і« Капуста »(ЦКЗ« Казахстан »).

Виходячи з усього цього можна стверджувати, що ім'я того чи іншого будинку або будинку буде на устах у людей, якщо у всьому є частка гумору і образності, тобто багата асоціативність і близькість до звичайних людських речей, ніж всі ці «тауери», «паласи »,« плази »і« хауси », які є в будь-якому великому місті будь країни, що розвивається. Такі приставки, як правило, додаються до назви, коли забудовник, по-перше, не хоче обтяжувати себе довгими пошуками, а по-друге, за рахунок англомовної семантики хоче додати до своїх об'єктів якоїсь елітарності. Однак, живучи в башті, замку і вже тим більше в палаці, навряд чи можна бути ближче до народу.

Еліта і Етносфера

Продовжуючи тему англіцизмів в назвах житлових комплексів, можна сказати, що часте використання іноземних слів у назвах будинків є таким же природним процесом, як і проникнення іноземних слів у російську або казахську мову в цілому. В основному це обумовлено глобалізацією, змішанням культур і прискоренням інформаційного обміну. А оскільки найчастіше покупці дорогої нерухомості - космополіти, які регулярно подорожують по всьому світу, то вони вже давно звикли до іноземної мови.

Так, наприклад, в Астані є житлові комплекси Caspian Palace ( «Каспійський палац»), Castle house ( «Домзамок»), Europe palace ( «Європейський палац»), Future home ( «Будинок майбутнього»), King house ( «Королівський будинок »), Sun city (« Сонячний дім »), Millennium park (« Алея тисячоліття »), а також котеджне містечко Family village (« Сімейна село ») та інші.

Треба відзначити, що частіше за все латиниця застосовується в назвах житлових комплексів преміум і бізнес-класу. Що дозволяє виділити об'єкт із загальної маси споруджуваних комплексів і підкреслити статус майбутніх мешканців та індивідуальність проекту. Деякі ж девелопери за допомогою запозичених слів натякають на участь іноземних архітекторів.

На практиці, чим дорожче виявляється об'єкт, тим більше велика буває прагнення забудовників придумати йому назву помудрёнее, щоб купили там житло «непрості» люди відчували свою винятковість. Звідси, саме в «елітки» так часто зустрічаються англіцизми, навіть малозрозумілі астанинці, але лоскоче самолюбство девелопера, та й, ніде правди діти, покупця. І де-небудь на світському рауті або балу йому не соромно буде сказати, що він живе в королівських покоях. Однак в прагненні підвищити статус проекту, а по суті пустити пил в очі покупцям, слідом за «еліткою» моду на іноземність і численні «Кастл» і «пріватпаркі» підхопили і забудовники житла економ-класу. Що само по собі є не тільки безглуздістю, але і відвертим обманом.

Однак не всі вважають, що раз по-англійському, значить і якість краща, і антураж елітарний. Такі житлові комплекси, як «Ак сарай» ( «Білий палац»), «Ак отау» ( «Білий вогнище»), «Алтин босага» ( «Золотий поріг»), «Алтин Корган» ( «Золота твердиня»), « Байконис »(« Багата обитель ») і« Берека »(« Благополуччя ») носять виключно казахську етимологію і від того не стали менш популярними.

Заступник директора по роботі з клієнтами групи компанії «Азбука житла» Мухамедьяра Умаров, який є співавтором назв таких столичних ЖК, як «Махаббат», «ЖарЖар», «Торлет» і «Киз Жибек», стверджує, що ці назви народилися виключно з бажання повернутися до наших національних коренів і споконвічно етнічною початку. А все почалося саме з назви «Махаббат», тобто з любові.

- Навряд чи взагалі щось можна робити без любові, - вважає він. - До того ж любов - це загальна цінність, яка близька і зрозуміла всім. Ми хотіли створити в свідомості людей теплі асоціації у зв'язку з ім'ям цього будинку. Ну а після народилися вже і інші назви, такі як «Торлет», що відображало б гостинність господаря, «ЖарЖар», яке так само тісно пов'язане з відчуттям свята, молодої сім'ї і любов'ю. Ну і, звичайно ж, «Киз Жибек». Що говорить сама за себе. Всі пам'ятають екранізовану історію двох закоханих, яка стала для казахів свого роду еталонної. Тому можна сказати, що тема любові для нас є центральною.

А є на будівельному терені і ті, хто свято вірить в матеріальність думки, що, до речі, стало дуже модним віянням сучасності, перекочували з надр радянської школи НКВД і древніх езотеричних практик Сходу. Наприклад, житлові комплекси «Чудовий» та «Отрада» говорять самі за себе, і пояснення тут зайві. Однак, за словами забудовників, в першу чергу вони хотіли, щоб в будівництві жив позитивний мислеобраз, який пізніше і реалізувався б у вигляді відповідної будівлі. «Як корабель назвеш, так він і попливе», - стверджує забудовник.

«Горюющего Асан», «5 могил» і «НУРС Боніта»

Однак поряд з радісними тонами і вдалими назвами у забудовника вищезазначених ЖК були і менш втішні випадки. Так, наприклад, йому довелося в терміновому порядку відмовитися від назви «Асан Кайга». Це власна назва можна перевести на російську мову як «Асан горюющего». Клієнти компанії, почувши це, моментально давали відкоша і стрімголов поспішали до виходу, боячись сумного кармічного «зараження». Після чого дому дали назву «Арман калу» ( «Місто мрії»).

А адже зв'язок імені і долі при всій своїй ірраціональності напрошується сама собою. Так, наприклад, сумнозвісний житловий комплекс «Бесоба» ( «П'ять могил») в Караганді звалився як скошений прямо на очах у жителів. Благо всіх встигли евакуювати. Неприємності були і у будівлі нашого Міністерства транспорту і комунікацій, відомого в народі як «запальничка». Воно здалеку дійсно нагадувало запальничку, і його дах горіла двічі.

Щось подібне відбувалося і в Мексиці, в столиці Мехіко, де забудовники, плюнувши на всі забобони, вирішили назвати свій об'єкт Infierno, що перекладається як «пекло» або «пекло». Чи не встигло будівлю вирости, як там спалахнув жахлива пожежа, який зрівняв із землею не тільки сама будівля, а й сусідні, охопивши полум'ям цілий квартал.

Невдалими можуть бути і досить кумедні приклади, які однозначно викличуть у людей посмішку, але не бажання купити. Наприклад, є серед житлових будинків Москви такі екземпляри, як ЖК «Громадянка Сіті», «Жираф», «Помідор», «Егоїст», «Депутат» і «Внучок». Разом з тим, велика помилка в нейминге житлових комплексів - називати будинку людськими іменами. У тій же Москві є «Олена», «Галина», «Катерина» і так далі. У нас же в Астані побудована «Марія», «Айгер», «Азат», «Алтай», «Акерке», «Айка», «Айсанов», «Лея» і «НУРС Боніта».

До речі, останнім ЖК носить запозичену іспаномовну приставку. «Боніта» перекладається як «красива», «приваблива». Але, за словами забудовника будинку, компанії «Елітбуд», деяка мовна нестиковка в імені сталася в результаті нестиковок в процесі будівництва. Він знаходиться на лівобережжі біля монумента "Байтерек" і виглядає як два зеркалящіх один одного будинку-близнюка. Однак насправді будинки були побудовані абсолютно різними компаніями, і, відповідно, кожен назвав своє дітище по-своєму. У підсумку довелося поєднати не надто сумісний.

Бувають, звичайно ж, і імена великих, в честь яких названі будинки. Наприклад, ЖК «Абай», «Аблай хан», «Амангельди», «Распутін» (в Москві), «Монро» (в Лос-Анжделесе), «Лінкольн» (у Вашингтоні) і багато інших. Однак у всьому світі фахівці за будівельним маркетингу переконані, що яким би не було ім'я, воно ніяк не відображає суть і концепцію будинку, відповідно, не сприяє його просуванню на ринку.

Ім'я від місця розташування

Ну і, нарешті, ще один вельми значущий фактор, що впливає на успішність назви житлового комплексу, - це географічне розташування. А саме, так звані топоніми і навколишнє середовище.

Яскравим тому прикладом можуть служити астанінськие житлові комплекси «Червона село» і «Лісова поляна». Перший отримав своє ім'я не тільки за рахунок свого червоної цегли, а й за рахунок тихою і відносно спокійною середовища. Будинок знаходиться в спальному районі, і, якщо порівнювати його з центром міста, то він занурений майже що в заміську тишу.

Що стосується ЖК «Лісова поляна», то спочатку цей будинок планувався як містоутворюючий для селища Косши, який повинен стати першим в Казахстані містом-супутником Астани. А для цього крім основної інфраструктури близько комплексу і на прилеглій території було посаджено кілька тисяч дерев і тисячі квадратних кілометрів газону.

За словами радника зі зв'язків з громадськістю компанії «Альянсстройінвест» Айши Абай, в основі концепції назви житлового комплексу лежить озеленення. Забудовники постаралися створити відчуття справжнього лісу, який йде врозріз звичного і досить набив оскому степовому ландшафту.

Крім того, за її словами, не тільки назва може стати визначальним для ЖК, але і символіка. Наприклад, житловий комплекс цієї ж компанії з назвою «Інфініті», що в перекладі з англійської означає «нескінченність», а за задумом забудовника «нескінченне щастя» має свій символ у вигляді перевернутої вісімки, яка у вищій математиці позначає категорії, що не мають кордонів.

Якщо говорити про топоніми, в Астані є будинки, які безпосередньо відображають місце розташування. Це ЖК «13 магістраль», «Бараева», «6 мікрорайон» і т.д. В Алмати же порядок дещо інший, але все ж схожий. Там багато будинків пов'язані не з вулицями і районами, а з об'єктами.

Наприклад, ЖК «Хан-Тенгрі» був побудований біля підніжжя гір, ЖК «Академія» біля Академії наук, а ЖК «Піонер» біля колишнього Палацу піонерів. Подібний підхід не тільки полегшує процес знаходження будинку, але і допомагає розкрити суть комплексу за рахунок характеристик місця розташування.

Як бачите, прикладів і підходів в розробці назв житлових комплексів безліч. Однак, як ми і говорили на початку, назва має бути пов'язане з поданням людей про мрію.

Тому ім'я має відображати такі фундаментальні поняття, як гармонія, щастя, гумор, безпеку, оригінальність, розкіш, багатство, винятковість, естетику, аристократизм, відданість традиціям і культурі і, нарешті, бути в загальному милозвучною.

Думан ЖУМАГАЗІН, Інформаційна служба kn.kz

Читайте також:

Факти або легенди про столичні брендах

Проект Smart Astana: якою буде столиця в 2017 році

Астана - не блакитний берег, але ...