День матери: почему российским брендам стоит обратить внимание на недооцененный праздник
Опубликовано: 18.12.2018
День матери отмечают почти во всем мире, а в России он популярнее, чем в Италии, Нидерландах и Доминикане. Интерес российских пользователей к празднику рос постепенно, и в прошлом году достиг пика, став вдвое популярнее, чем 5 лет назад. Однако локальные маркетологи редко обращают внимание на этот день — и незаслуженно.
Поисковой интерес к ноябрьскому Дню матери в России в последние годы опережает интерес даже к привычному для нас 8 марта.
Если присмотреться, как именно россияне поздравляют мам, можно увидеть, что в марте безоговорочно лидируют обычные поздравления, а в ноябре пики запросов на цветы и подарки опережают эти же запросы перед Международным женским днем.
Могут ли крупные бренды делать кейсы ко Дню матери для широкой аудитории
Многие делают это давно, напоминая миллионам людей о самых близких и добавляя к своей коммуникации немного тепла – не только за рубежом, но и в России. Что для этого нужно?
Снимать добрые ролики
Тема располагает к эмоциональному подходу. Классический пример — видео P&G 2016 года «За каждым чемпионом стоит сильная мама», снятое в США в преддверии Олимпийских игр в Рио-де-Жанейро. Ролик собрал 4 млн просмотров за день и локализовывался на разных рынках, в том числе российском, где его поддерживал проект бренда «Спасибо, мама».
Запустить спецпроект
«Одноклассники» совместно с ЮНЕСКО запустили ко Дню матери спецпроект о том, каково быть матерью тинейджеров. Кампания включала специально разработанные «бейджи», интерактивный тест и видеовстречи с инфлюэнсерами. Тест прошли 1,2 млн пользователей, а 4 эфира в совокупности набрали более 300 тысяч просмотров.
Škoda совместно с брендом «Агуша» (принадлежащим компании PepsiCo) в 2017 году запустила сервис Škoda Baby Mobil: в праздник женщины с детьми до года могли воспользоваться специально оборудованным автомобилем бесплатно.
Также, по мнению специалистов, важно говорить о женской силе и рассказывать реальные истории матерей.
Текст опубликован на сайте Think with Google .
