Що таке б'юті-бокси і кому вони потрібні - Wonderzine
Минулого тижня стало відомо, що онлайн-магазин Net-A-Porter і Glossy Box об'єдналися для створення лімітованого б'юті-боксу - «коробкові» сервіси зараз все ще процвітають. Ми попросили блогера Оксану Ушакову прокоментувати ідею б'юті-боксів і розповісти про їх плюси і мінуси.
В останні пару років стали рости, як гриби, сервіси так званих б'юті-боксів: коробочок зі слайдами косметики, які висилаються передплатникам щомісяця (або разово, якщо ви підписалися тільки на один місяць). Які саме мініатюри в ній виявляться - невідомо, і це повинно додавати елемент сюрпризу, щоб коробочка сприймалася вже не зовсім як покупка, а трохи як подарунок. Але сюрпризи, як відомо, бувають і приємними, і не дуже, так що у потенційних передплатників часто виникають сумніви, чи потрібна їм ця коробочка. Подивимося, які ж у б'юті-боксів плюси і мінуси.
Такі коробочки найбільш затребувані, звичайно, в регіонах, де зі звичайними магазинами косметики ситуація не з кращих. У тих магазинах, які там є, багато марки не представлені, а пробники видають по великих святах і тільки членам профспілки, як то кажуть. Зразки з б'юті-боксів можуть допомогти визначитися із замовленням з інтернет-магазину: більшість з них доставляють продукцію по всій Росії, але помацати і понюхати те, що замовляєте, ви ніяк не зможете - і тут на допомогу приходять мініатюри. Якщо вони досить об'ємні, то можна навіть встигнути зрозуміти ефект від засобу і вирішити, чи купувати повнорозмірну версію. Навіть якщо пробник маленький, він дозволяє зрозуміти текстуру (не жирний чи, чи не занадто легка для сухої шкіри і т.п.) і переконатися у відсутності алергічної реакції (що буває навіть з якісною косметикою).
Один з найприємніших бонусів, які є у сервісів б'юті-боксів, - лімітовані випуски коробок, приурочені до якої-небудь сезону (коробка з сонцезахисними засобами), свята (вийшла в лютому коробка з чоловічою косметикою) або просто об'єднані якою-небудь концепцією (коробка з органічної косметикою). Крім того, в них майже завжди є купони на знижку, подарунок з покупкою тощо (іноді - ще й шоколадки з цукерками).
Більшість сервісів б'юті-боксів швидко зрозуміли, що найкращий спосіб розвіяти сумніви покупців - показати, яке у їх коробочок хороше наповнення. І вони «пішли в народ», тобто в блоги, почавши висилати коробки блогерам безкоштовно, щоб ті показували їх своїм читачам. Я теж так робила і роблю, тому знаю, що з цього вийшло. Я отримувала б'юті-бокси двох сервісів: Glambox і Ellebox.
Перший млинець, тобто коробочки, часом виходили глевким: то клали замість косметики пробники зубної пасти (мабуть, не знайшовши марок, які бажають цього місяця взяти участь у наповненні коробки), то занадто специфічні засоби (далеко не кожній передплатниці потрібен лосьйон для шкіри з акне або крем з вікової категорії «60+»), то просто жменю дрібних пробників, які в будь-якому столичному магазині насипають в пакет Коли Ви купуєте абсолютно безкоштовно. Однак поступово ситуація виправилася: марки зрозуміли, що наявність їх коштів в б'юті-боксах допомагає просувати і продавати продукцію, асортимент наповнення став дійсно хорошим. Особливо пощастило Glambox, якого взяв під своє крило великий глянцевий журнал Allure: наповнення стало стабільно гідним (звичайно, кому-то до сих пір можуть потрапляти непотрібні кошти, але в цілому вартість коробочки тепер окупається). Деякі засоби взагалі кладуться не в зменшеному, а в повному розмірі; бувають і мініатюри, яких явно може вистачити на пару тижнів постійного використання.
Однак не всі сервіси б'юті-боксів виявилися чесні зі своїми передплатниками. Майже рік тому Ellebox надіслав блогерам аж дві коробки «з двома різними варіантами наповнення», як пояснили представники сервісу. Мовляв, одним передплатникам прийде перший варіант, іншим - другий, давайте покажемо обидва. Варіанти, що й казати, були шикарними: в одній з коробок взагалі був повнорозмірний лосьйон для тіла вартістю більше 1 000 рублів (це при приблизною ціною коробочки в 500 рублів) - і він був лише однією з позицій. Ось тільки простим передплатникам, які не блогерам, нічого подібного не прийшло; можна собі уявити, яку реакцію викликала подібна рокіровка. Чи стало від цього сервісу краще - я не знаю: після цього інциденту я попросила більше мені коробок не присилати.
На мій погляд, б'юті-бокси найпотрібніше тим, хто живе у відносній глибинці і не має доступу до багатьох популярних марках. Ну або тим, хто просто любить косметичні сюрпризи. Чи не скидаємо з рахунків і завзятих «відпускників» - міні-формати засобів відмінно йдуть в дорожню косметичку. А щоб не витратити гроші даремно, почитайте спершу відгуки про кожен сервісі (крім вищевказаних Glambox і Ellebox , Наприклад, Beautybox або Birchbox ): Їх чимало і в блогах, і на форумах. Ось тоді коробочки дійсно принесуть радість.
