Finance's Global склали новий рейтинг найдорожчих брендів світу

1. Хто на вершині?
2. Найцінніші локальні бренди
3. Найпотужніші бренди світу

Відома компанія Apple протягом останніх п'яти років вважалася власником найдорожчого бренду у світі. Однак в цьому році творці iPhone поступилися лідерством своєму найближчому конкуренту в особі компанії Google. Принаймні, саме такої думки дотримуються аналітики з Finance's Global, що склали свіжий рейтинг найцінніших брендів світу.

Хто на вершині?

Можливо, для когось це виявиться сюрпризом, але в цьому році компанія Apple вперше за останні п'ять почала втрачати свої позиції. Так, вартість її бренду в порівнянні з минулим роком впала на 27% і склала $ 107,1 млрд. При цьому вартість бренду її найближчого конкурента - компанії Google - зросла до $ 109,5 млрд.

Замикає ж трійку незаперечних лідерів корпорація Amazon. Цінність бренду «Amazon» в минулому році зросла на вражаючі 53%, досягнувши позначки в $ 106,4 млрд.

Четверте і п'яте місця розділили між собою конгломерат AT & T і Microsoft відповідно, причому остання в порівнянні з 2016 роком, як і Apple, опустилася в рейтингу на одну позицію.

Цікаво відзначити, що 8 з 10 найдорожчих брендів - це американські компанії, що, на думку журналіста джерела, відображає домінування американських компаній на світовому ринку.

Але як щодо решти світу?

Найцінніші локальні бренди

Використовуючи дані Brand Finance, ресурс HowMuch.net намалював карту, на якій показав, яка компанія є лідером в тій чи іншій країні. При цьому масштаб країни на карті відповідає глобальній цінності її найбільшою компанії.

У США, як ви вже здогадалися, в цьому році «балом править» корпорація Google. Наступним за значимістю локальним брендом є компанія Samsung, центральний офіс якої розташований в Південній Кореї. У списку найбільш цінних брендів світу вона посідає шосту позицію, її вартість становить $ 66,2 мільярда.

Десяте місце в списку займає китайський банк ICBC , Вартість його бренду оцінюється в $ 47,8 млрд.

Далі йдуть автовиробники Toyota (Японія) і BMW (Німеччина), цінність брендів яких становить $ 46,3 млрд і $ 37,1 млрд відповідно. Позаду найбільших автоконцернів світу розташувалася нафтогазова компанія Shell з Нідерландів, вартість її бренду досягла позначки в $ 36,8 млрд.

З цікавого також варто відзначити компанію Nestle - відомого виробника продуктів харчування, вартість якого в цьому році склала $ 19,4 млрд, що зробило його найбільшою компанією Швейцарії. При цьому в Великобританії «панує» мобільний оператор Vodafone ($ 21,8 млрд), в Австрії - Red Bull ($ 6,7 млрд), в Швеції - Ikea ($ 24,1 млрд), в Данії - Lego ($ 7,6 млрд) , в Фінляндії - Nokia ($ 4,6 млрд), а в Росії - «Сбербанк» ($ 9,1 млрд).

Що стосується Латинської Америки, то в ній лідируючі позиції займає мексиканська енергетична компанія Pemex ($ 8,5 млрд). А ось африканських брендів в списку немає від слова «зовсім».

Найпотужніші бренди світу

У грошовому вираженні вартість бренду компанії Lego досить скромна і складає «всього» $ 7,6 млрд. Однак у плані «мощі» найбільш великий бренд Данії залишив всіх своїх конкурентів далеко позаду.

Згідно з індексом BSI - Brand Strength Index (індекс «сили» бренду), компанія Lego отримала найвищий бал за цілою низкою показників, таких як «популярність», «лояльність покупців», «інвестиції в маркетинг», «просування бренду», «задоволеність персоналу »і« репутація ».

За нею в порядку убування розташувалися Google (США), Nike (США), Ferrari (Італія), Visa (США), Disney (США), NBC (США), PWC (Великобританія), Johnson & Johnson (США) і McKinsey & Company (США).

Цікаво, що вартість бренду не завжди відображає його міць.

Що стосується потужності найбільших локальних брендів, то тут нам слід знову звернутися до карти, складеної ресурсом HowMuch.net . На ній колір країни позначає міць її провідного бренду.

Так, бренди компаній Lego і Google відзначені темно-синім кольором. Це означає, що вони є найбільш потужними брендами світу. За ними йдуть такі компанії, як Samsung, BMW, Shell, Ikea і Nestle, зафарбовані світло-блакитним кольором.

З відмітками в діапазоні від 70 до 80 балів розташувалися Santander , Tata і Vodafone (рожевий колір), і лише два найбільших локальних бренду - тайванська Semiconductor і таїландська PTT - зафарбовані червоним. Це означає, що за шкалою BSI вони отримали менше 70 балів.

джерело: weforum