Рассказы о велопоходах

Разработка слогана и нейминга

Опубликовано: 25.04.2018

видео Разработка слогана и нейминга

70 способов как заработать в интернете, способ 33: создание слоганов и нейминг. Виталий Смотрин.

   Необходимость культурной адаптации импортного продукта, в том числе и рекламы, сегодня очевидна. Крупные транснациональные компании адаптируют рекламные материалы под конкретные рынки или ищут рецепты универсальности рекламного посыла.

Как должна «смотреть» камера глазами зрителя, какой посыл должен быть заложен в слогане, как часто нужно транслировать рекламный ролик, какой длины должен быть его средний кадр, как позиционировать продукт, какой цвет, какие визуальные образы выбрать для дизайна упаковки — ответы на все эти вопросы лежат в пласте национальной культуры, подробнее https://gagarinstudio.com.ua/razrabotka_neyminga.

Национальная культура — это система взаимосвязанных элементов, в которой можно выделить несколько «узловых точек» — особенностей, проявляющихся на всех уровнях рекламного сообщения: визуальном, смысловом, понятийном, ролевом; они, следовательно, должны учитываться при «пересадке» рекламного продукта на новую почву. Эти особенности условно можно разделить на социально-исторические (контекст и реалии), ценностные, поведенческие, пространственные, лингвистические и маркетинговые.

 

В статье дается характеристика нейминга как необходимого инструмента для продвижения товара. Работа содержит анализ основных этапов, а  также способов создания нового имени и  основных требований, предъявляемых к  будущему названию.

Ключевые слова: международный маркетинг, брендинг, нейминг, бренд, реклама, коммуникации, перейдите https://gagarinstudio.com.ua/razrabotka_neyminga.

 

Брендинг в  международном маркетинге представляет собой процесс создания и  развития образа марки товара, услуги или фирмы в  сознании покупателя. Бренд как социально-культурный феномен обозначает имя, знак или символ, которые позиционируют товар, услугу или компанию в  целом. По своей социально-культурной природе бренд с  одной стороны не стабилен, а  с другой стороны имеет высокий творческий потенциал и  способность формировать новые ценности.

Нейминг как составляющая часть процесса брендинга синтезирует культорологические, психологические, лингвистические и  маркетинговые основы и  способствует стимулированию потребительского спроса. Семантическое поле бренда создается в  сознании целевой аудитории и  укрепляется посредством имени бренда. В  результате формируется образ бренда как отображение индивидуального восприятия товара, услуги или компании. Нейминг относится к  одному из инструментов брендинга, тем самым он способен содействовать долгосрочному потенциалу бренда, а  его лингвистические аспекты придают имени новый семантический оттенок.


Роман Масленников. Секрет Слогана Фирмы - Юридический Нейминг


Нейминг по-русски: 10 трендов

rss